EL MUNDO DE LAS CARRERAS EN REDES SOCIALES

Esta mañana  fui etiquetado en mis cuentas de redes sociales con esta foto:

Hace tres semanas me propusieron hacer una entrevista desde Socialnautas empresa de consultoría estratégica especializada en la gestión de proyectos digitales y sociales.

La entrevista sería realizada por D. Octavio F. Dicha entrevista trataría sobre los “Influencers” que tan de moda están en RRSS. El proyecto que, tanto Octavio F. como Socialnautas con motivo del Programa Experto para la Gestión de Influencers y Embajadores de Marca de la USJ, con contenidos sobre transformación digital, embajadores de marca, marketing social y digital.

Entre los muchos proyectos de esta empresa en gestión y asesoramiento digital, destacan sus trabajos con empresas como: “LEROY MERLÍN |  REPSOL |UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE MADRID | SEGUROS MÉDICOS DKV | NUÑEZ SEGUROS | FUNDACIÓN PONS |GRUPO PLANET | TURISMO DE NORUEGA, entre muchas otras grandes empresas.

 


Raúl Fernández, de correrporquesí:

“Si quieres seguidores publica cosas populares, si quieres clientes, publica cosas profesionales”

Por Octavio F. G. En Proyectos Socialnautas Marzo 24, 2017

 

Raúl Fernández es un deportista profesional dedicado al mundo de las carreras de montaña en media y larga distancia con más de 2.000 kilómetros de competiciones en sus piernas. Aunque lleva en el mundo del deporte desde los 4 años de edad, no es hasta hace tres cuando empieza a escribir en su blog: Correrporquesí, donde, con sus más de 10.000 visitas mensuales, se ha convertido en uno de los influencers más importante del mundo de la carrera en España, con un público muy selectivo y una colaboración con marcas exhaustiva e intensa.

En esta entrevista para Socialnautas, realizada con motivo del Programa Experto para la Gestión de Influencers y Embajadores de Marca de la USJ, nos aporta algunos secretos de su relación con las marcas y empresas del deporte.

 

¿Qué consejos darías a alguien que se quiera convertir en un influencer del mundo del deporte?

El mundo deportivo no es diferente de otros. Un día puede ser un tema muy importante y al otro dejar de ser atractivo. En este momento está tan de actualidad como la política. Si no haces deporte o, mejor dicho, si no eres corredor, no estás a la moda. Por ello, ser influencer en este mundo consistiría en hacer lo mismo que en otros ámbitos que están de moda: hablar mucho, incluso cuando no sepas que decir (modo ironía on).

Ahora en serio. Un influencer  tiene que ser aquella persona que sea capaz de transmitir, enseñar y, como su nombre indica, influir en otros. Y para conseguirlo es necesario disponer de los conocimientos adecuados para esa tarea. Todo el mundo sabe hacer un copia/pega de algún artículo sacado de Internet, pero la realidad es que cierta parte del público que te escuchará o leerá, sabe mucho del tema que está leyendo y pillará rápidamente a un mentiroso sin argumentos.

¿El influencer nace o se hace?

Debería nacer pero desgraciadamente se hacen. Muchas personas se ven reflejadas en otras personas que sencillamente se atreven a dar el paso que ellos no son capaces de dar. Por este motivo escuchan a personas que tan solo tienen menos vergüenza o que se atreven a decir sus pensamientos en voz alta mientra otros solo se callan.

¿Por qué decidiste abrir tu blog?

Empecé escribiendo porque quería llegar a un grupo de personas cercanas a mí, nunca pensando en que mis artículos los leerían personas que estuviesen fuera de este circulo de amigos o clientes de mi negocio.

Un día todo eso cambió. Gente que no conocía empezó a leer mis artículos, me preguntaban sus dudas, sus inquietudes e incluso se dejaban asesorar de una manera ciega por mí.

Por ello creo firmemente que la honestidad y los conocimientos son clave para transmitir a aquellos que depositan su confianza en mi persona. Si algo no lo sé, no lo escondo, sencillamente digo que no lo sé.

¿Cómo es el tipo de relación que estableces con marcas y empresas? ¿Cómo contactan contigo?

La primera vez fue por amistad. Quise agradecerlo de la mejor manera que podía: escribiendo sobre ellos. El resto llegaron poco a poco interesados por la publicidad que veían de las marcas que se anuncian en mi blog.

Su imagen nunca se ve comprometida, no trato de hacerles valer más de lo que puedan valer, me limito a destacar aquello que no se ve o aquello que no se conoce.

Las marcas que colaboran conmigo no necesitan publicidad, para eso ya tienen sus departamentos, pero sí que necesitan que alguien hable al público en un idioma que todo el mundo entienda. Esa es mi labor.

Normalmente, ¿qué tipo de colaboración te ofrecen estas marcas y empresas?

Por lo general es un cambio o trueque: me dan materiales, ropa, complementos etcétera para que los pruebe, los analice, hable de ellos en blog y con ello conseguir una venta y una difusión de sus artículos entre el público.

Con otras empresas, sin embargo, la cosa es diferente, y todo queda en un trabajo remunerado.

¿Cuánto tiempo pasó hasta que alguna empresa empezó a interesarse por tu blog?

Unos siete meses. Aunque en realidad creo que no se interesan por un blog, sino por una persona destacada de un sector, como un deportista. En mi caso quizás por ello les llame más la atención por eso, porque son capaces de ver artículos destinados a hablar de ellos y vender sus productos.

Por lo general un deportista es deportista y un bloguero es un bloguero, rara vez van de la mano siendo suficientemente bueno en las dos facetas.

¿Cómo es tu día a día? ¿Cuál es tu rutina de trabajo?

Esta pregunta es la clave.

Si no te lo tomas como un trabajo, no funciona. De nada vale escribir un artículo de vez en cuando. Suelo escribir tres artículos a la semana. Por lo general no me limito a hablar de temas actuales ya que de eso ya se habla mucho. Escribo sobre mis sensaciones como corredor y en carrera. Escribo sobre lo que considero importante que otros sepan o sobre aquello que en un momento me pueda venir a la cabeza.

Además, trabajo siguiendo un patrón que no suelo saltarme, de esa manera puedo asegurar contenidos a mi blog, contenidos reales y realistas.

¿Cómo se podría mejorar la relación empresa/influencer?

La empresa tendría que contactar y colaborar con un influencer que tenga sentido común y que transmitan su mensaje de una manera objetiva, pese que a todos nos hierva la sangre de vez en cuando ante ciertas opiniones y nos entren ganas de decir barbaridades. Precisamente eso es lo que nunca se debe hacer. No hablamos solo de nosotros mismos, hablamos de arcas que depositan su imagen en personas como nosotros.

¿Una marca tiene que ser selectiva?

Existen influencers que usan la polémica como moneda. Pero en realidad eso es lo que le gusta solo a una parte del público, quizás a los que ven ciertos programas de Tele 5, pero no a la mayoría.

Otro tema importante en el que una empresa tiene que fijarse es en que la persona a la que le dan su confianza debe que tener un número de seguidores que compartan los valores de la marca. No por tener muchos seguidores el influencer va a ser un buen comunicador, ya que hoy en día en Redes Sociales existen muchas maneras de conseguir inflar el número de followers.

Esto no implica que no vayan a leer o escuchar a este influencer, ya que todo el mundo sabe que hacemos “retuits” o ponemos “me gusta” de una manera aleatoria, sencillamente por que ha aparecido en la pantalla.

Así que mi lema sería: “Si quieres seguidores publica cosas populares, si quieres clientes, publica cosas profesionales”.

¿Crees que a figura del  influencer debería estar profesionalizada?

No se si profesionalizada sería la palabra adecuada pero si argumentada, ya que el influencer debería tener un nivel alto de conocimientos sobre los temas que tiene que abordar o tratar.

¿Qué valor puede aportar para una marca/empresa una buena relación con influencers?

Mucho si dan con la persona adecuada, porque si no la credibilidad de la marca puede verse dañada.

Hablando de mi sector, el mundo del deporte y las carreras, creo que se está dejando la imagen de marcas deportivas en manos de personas con muchos seguidores y pocos conocimientos. Las empresas regalan prendas deportivas a aquellos que consideran que son buen escaparate solo por su número alto de seguidores, sin darse cuenta de que en muchas ocasiones no pueden si quiera respaldarlo con resultados deportivos ni con conocimientos reales sobre los  productos que les regalan.

En este sector  los deportistas populares no quieren imitar o llevar aquello que usan los que no están arriba, ocupando las primeras posiciones. Por ello, si regalas productos al influencer o le haces formar parte de tu equipo de trabajo como partner, por lo menos que sea una persona que lo valga o lo merezca ya sea con resultados deportivos o con conocimientos.


Quiero agradecer a D. Octavio F. y a Socialnautas esta entrevista y más aún el reconocimiento sobre mi trabajo diario.

GAFAS PARA CORRER

Soy de los que usan gafas para correr, tanto si hace sol, como si el día está nublado, siempre llevo gafas de sol.

Me he acostumbrado a usarlas, me siento cómodo y seguro con ellas. Tanto es así que incluso, esos días maravillosos donde la lluvia fina acompaña mis kilómetros, las uso.

Tengo dos modelos predilectos, uno de ellos es el modelo S’TRACK M de la casa CÉBÉ.

cébé

 

Sin duda este modelo es una de las estrellas de la casa, diseñadas por un gran corredor de ultra distancia, siendo esto algo clave para dar con la tecla adecuada. Sebastien Chaigneau, diseñó un modelo de gafa para correr, especialmente para ser cómoda mientras corres largas horas.

cébé s'track

La S’track destaca sin lugar a dudas, por la sensación de estabilidad al llevarlas, no se mueven nunca.

 

Vamos a desmontarlas:

SYMBIOTECH: Un concepto exclusivo con varillas en V que nos ofrecen una distribución perfecta y equilibrada de las gafas de sol. Dando como resultado una gran comodidad y un nivel de estabilidad desconocido hasta ahora en el mercado.

02

XTRA-FLEX: Una construcción inteligente de la montura, utilizando una combinación de nailon y materiales blandos allí donde es necesario para garantizar una gran flexibilidad en las varillas. Esto nos garantiza ergonomía y seguridad.

cébé

GOMA ANTIDESLIZANTE: Pieza de goma en la plaqueta nasal o en la varilla para aumentar la comodidad.

cébé

LENTES INTERCAMBIABLES: Un sistema rápido y práctico de intercambio de lentes permitiéndote salir bajo cualquier condición climática.

cébé

Especialmente diseñadas para correr.

  • Con tan solo 29 gramos de peso y una estabilidad por encima del 40% respecto a otros modelos de grandes firmas.
  • Cuentan con una ventilación entre las varillas y las lentes pensada para evitar que se empañen.
  • Las lentes permiten ser graduadas directamente.
  • Puesto que han sido diseñadas por un deportista de talla alta, las S’TRACK M se comportan como tal.

Únicamente te hace falta elegir el color que más se adapte a tu ropa y empezar a disfrutar de una visión perfecta.

 

CORRER JUNTOS

Mi pequeña crónica de un día muy grande.

Cuando vas a una competición siempre sueles ir inseguro porque no sabes que podrá suceder. Puedes tener un mal día, una lesión inesperada o incluso un flato irremediable pero el domingo iba a otra carrera de tantas, con mucha tranquilidad, sabiendo que había hecho los deberes y sabiendo que los había hecho bien.

Nada tendría que frenar esa energía positiva.

Días antes, hablando en el gimnasio de la carrera, siempre imaginas como la quieres hacer, en qué lugares puedes hidratarte o en qué lugares debes aprovechar tus virtudes para recortar algo de tiempo al reloj.

Pero esta vez no me interesaba nada de eso, solo quería que llegara el día, salir a correr, a disfrutar. Lo necesitaba !!

Seguridad, algo que Raúl te impregna en la las piernas y sobre todo en la cabeza.

Con esos entrenamientos motivadores y palabras con las que cualquier gran hazaña se convierta en una rutina más.

Habíamos hablado de ser un equipo; si tu tiras mejor en las cuestas arriba te pones de liebre, tiras de mí y viceversa en las cuestas abajo.

Eso habíamos pactado.

Raúl me había nombrado “líder” del equipo.

Siempre motiva a la gente haciéndoles ver que pueden hacer cosas grandes cuando uno mismo no tiene esa seguridad en sí mismo.

Ahí estábamos dándonos el último abrazo y riendo, preguntándonos que hacíamos los primeros en la línea de salida, generalmente nuestra posición es de los últimos ya que siempre llegamos con la hora pegada al culo.

media de sotillo de la adrada

Esto es una forma de quitarnos presión pero no una excusa, nos encanta estar hasta el último minuto en el bar, saboreando buenas conversaciones.

Dieron el pistoletazo de salida. 21 kilómetros de montaña, de cuestas interminables y duras pero con la convicción de que no había cuesta lo suficientemente pronunciada que hiciera que no nos atreviéramos a subir.

Empezamos fuerte, en cabeza, entre los 5 primeros. Tan fuerte salimos que cuando me di cuenta había dejado atrás a mis compañeros.

Me miraban unos metros más atrás y me hacían gestos para que tirara.

Esta era mi carrera pero en mi cabeza aparecía la palabra equipo, no hay mejor disfrute que correr con amigos y luchar juntos.

Empiezo a tirar intentado que me sigan para poder colocarnos en una buena posición pero cada vez que miro atrás les saco más ventaja.

Decido pararme y bajar unos metros para correr con ellos. Borja va bien y tira . Me quedo con Raúl. Me dice que va bien solo que esta dosificando, lleva demasiadas semanas a dieta y aún no sabe cómo se sentirá unos kilómetros más adelante, no quiere meter la pata y poder pagarlo caro. Además, el en las bajadas siempre tira muy fuerte y recupera muchas posiciones.

Insisto en quedarme junto a el pero no me deja quedarme, solo le falta echarme a patadas.

Conozco esa sensación, cuando alguien va a otro ritmo que el tuyo lo único que quieres es que lo aproveche y lo de todo.

Es en ese momento cuando cambiamos los planes y pasamos a tener cada uno nuestra carrera.

Borja ya nos saca bastante distancia, últimamente está fortísimo, intento darle caza. Me junto con él y me dice lo mismo que Raúl, que tire. Así hago, me meto en mi carrera y hago lo que me gusta, correr en busca de mi meta.

Una carrera bonita y a la vez dura. Otra experiencia más en la que aprendes que por muchos planes que intentes hacer, cada carrera es un mundo y no sabes lo que la montaña nos tiene preparados cuando nos metemos en ella, esa es su belleza.

Como siempre, lo mejor de cada carrera es entrar por meta y ver a los tuyos esperándote, dándote los últimos empujones para completar esos metros finales.

media de sotillo de la adrada

Cuando llegas y vuelves a ver a tus compañeros sonriendo, dándote un abrazo, demostrándonos lo mucho que nos admiramos todos.

Esa sensación es la que te empuja para querer volver a correr juntos.

media de sotillo de la adrada

Somos un gran equipo, el mejor !!

“Boja Ortíz”